インターネット広告におけるピギーバッグとは？

広告業界、特に昨今のアドテクノロジー業界で用いられる「ピギーバック」とは、簡単に言うと広告配信連携の手法のひとつです。

ピギーはpiggy（ブタ）、バックはback（背中）。

よってピギーバックとは「ブタの背中にいろいろ乗せて届けちゃおう」という感じ。主にリタゲ（リターゲティング）広告などで用いられます。

リタゲ広告で使用するワンタグにピギーバックタブが組み込まれている場合が多いです。

後からピギーバックを管理することでアップデートすることができます。

多くのDMPとDSPはピギーバッグ連携

ピギーバッグ対応のDSPなどは多く、DMPとの連携もピギーバックで繋がってる場合がほとんどだと言われています。

正式なサーバ連携ではなく、ピギーバッグで連携する場合でも各サービスはピギーバッグ対応のシステムにしないと連携はできませんが、それでも公式連携よりも簡単にスピーディーに繋がれます。